乡村振兴典型模式与案例

2.2.2文旅融合型经典案例

2.2.2.1传统文化复兴模式——郎德苗寨

1.地理位置

郎德苗寨位于贵州省黔东南苗族侗族自治州雷山县,距凯里市区29千米,距县政府15千米。

2.开发理念

文化传承的保护性开发,文化演绎策略与工分制的相辅相成。

3.产业规划

郎德苗寨包含民居保护、民俗观光、民俗体验等完整的观光产业链。

(1)观光旅游。郎德苗寨将保护性开发与民俗文化演绎有机结合。有型建筑层面,郎德古建筑群及寨中景观道路在旅游发展过程中一直受到较好的保护,其以苗族典型聚落形式展现,整体风貌完整、文化特色鲜明,远眺宁静的苗寨,建筑群落完整,自然和谐统一。吊脚楼、芦笙堂、风雨桥和绿树成荫的原生态一个不少。

(2)民俗体验。在郎德苗寨艺术传承与发扬中,苗寨传统服饰及其制作工艺作为民族特征的重要象征,传统服饰多达20多种,且均为手工制作,旅游业的发展敦促了当地对传统文化符号的保护与传承,如12道拦路酒、苗族歌舞、芦笙、莽筒演奏等苗族艺术文化得到广泛的传播与发扬。

(3)节庆活动。为了带动郎德苗族旅游业,深度挖掘了当地文化,“住苗家乐、吃苗家饭、赏苗家节”成为游客了解、参与苗族文化习俗,接近苗族的生活制度、家庭制度、村落社会制度的主要形式。在此过程中,诸如苗年、鼓藏节、招龙节等传统苗族节庆仪式都作为重要的旅游展示内容得到保护、继承、发扬和强化。实现苗寨艺术、民俗、节庆等传统文化体验化输出。

2.2.2.2休闲旅游型模式——江湾村

1.地理位置

江湾村位于江西省上饶市婺源县东北部,距县城28千米,距风景名胜区黄山96千米。

2.开发理念

江湾村以乡村振兴休闲旅游度假区的建设为主题,充分发挥江湾的生态资源、休闲景观、文化民俗等休闲旅游要素。以市场为前提,江湾项目的总体规划定位是:以小桥流水的水墨江南徽文化为背景,以古树环绕的水口文化为点缀,以家国天下宗祠文化为基因,以休闲商业配套、文化产业平台为载体,结合婺源地区乃至整个大徽州文化圈的传统观光型旅游,打造以徽州特色文化为背景,婺源及江湾区域文化为特色,文化产业挖掘为扩展、其他休闲配套为辅助的理念创新、功能强大、配套完善并辐射大徽州区域的婺源二级旅游集散目的地。

3.产业规划

(1)绘生态宜居蓝图,显徽风古韵特色。婺源以景区和古村落规划为点,以主要交通干道沿线规划为线,以全县村庄建设规划为面,着力构建“一个中心城区、三个副中心集镇、一百个文化生态特色景观村”的三级城镇框架体系,使得整个县域范围内村镇建设布局合理、风格统一、品位提升,坚持把徽文化作为提升全域旅游内涵和品质的重要支撑,充分发挥徽文化在江西乃至全国独树一帜的特色,打造出具有婺源特色的文旅融合品牌。规划管控,留住“婺源”符号,对所有非徽派建筑进行立面改造,对古村落、古民居、古建筑进行保护,形成精品民宿的巨大产业集群效应,涌现出大批民宿品牌及高端古宅民宿。

(2)兴农旅融合产业。加快农业结构调整,促进农业发展升级,按照产业发展规划,因地制宜差异化发展“一村一品”“一镇一业”,实现了乡村建设与产业发展、农民增收相互促进。重点扶持当地的富民产业,促进乡村旅游与农业、农民和农村发展有机相结合,使乡村旅游参与主体的农民,成为受益主体。积极引导开发农业观光旅游项目,使农业种植成为致富的风景,成为乡村旅游的载体。旅游带动旅游工艺品生产销售、多渠道增加旅游产业从业人员。

(3)打造休闲旅游综合格局。以乡村振兴休闲旅游度假区的建设为主题,根据吃、住、行、游、购、娱六要素进行合理的功能安排。江湾总体打造了“一河、两岸、三中心、三功能区”的旅游综合体格局。三中心即水上情景剧场、萧江阁、水上欢乐中心;三功能区是文化产业商业区、江湾新商业区、生态度假酒店区。

2.2.2.3特色产业+文化旅游小镇模式——虔心小镇

1.地理位置

“虔心小镇”位于江西省龙南县临塘乡东坑村,地处国家自然保护区九连山东北麓的虔山,位于105国道边,距大广高速龙南南出口13千米,距龙南火车站26千米,距赣州黄金机场98千米,距在建设中的赣深高铁龙南东站23千米,距离赣州机场珠三角经济圈及港澳地区在其3个小时车程内,交通条件优越。

2.开发理念

江西南县以茶园为基础,以绿色生态为品牌,以健康安全为目标,以“虔”文化为主题,结合山水茶竹资源,打造集茶叶采摘品鉴、有机农业生产加工销售和田园风光、客家民俗、虔茶文化为一体的家庭休闲度假体验式现代农业产业和农业田园综合体。以独特的茶、竹、土鸡、油茶等生态农业产业为核心,建立超百万的走地鸡(土鸡)散养基地,形成盈利的茶叶产业和走地鸡产业,实现绿色产业链条式发展。

3.产业规划

(1)产业定位。准确定位,因地制宜,依靠茶叶资源,充分开发利用当地资源,做长产业链,已建成集茶叶采摘、观光为一体的万亩生态有机茶园。科技支撑,发展林下经济模式,提供全生态农产品,已建成容量超百万的土鸡散养基地。创新思路,探索现代农业新模式,通过线上商城完善终端服务,为“村民”提供茶、鸡、蛋、茶油、脐橙、笋、蜂蜜、土姜等基地自产农产品。构建一条复合型产业链条,盘活经济,增加农民收入。

(2)品牌打造。加强品牌战略,提高其附加值及收益。“虔”是古赣州的称谓,具有千年文明。在宋朝,虔州居全国十三大茶产区之首,其中“泥片”为贡茶,“芥香”曾被誉为“全国第一香”。根据悠久的茶文化底蕴,打造有机茶品牌——“虔茶”。同时,建设茶文化展示现场,每年进行虔茶开园,举办一次复古的祭茶仪式,通过还原宋代茶礼展现中国茶文化的丰富文化内涵,为现代产业增添文化价值。

(3)文旅融合。明确主题,管理科学,依托茶产业,研发具有民族特色和地域特色的创意产品或旅游活动,做出文旅新业态。建成了森林温泉、跑马场、手工造纸坊、手工榨油坊等休闲度假设施,开发了休闲度假、生态农业体验、茶园游览、文艺表演等旅游项目,完成“樱花谷”“镜心湖”“虔山寺”“沐心谷”四大景区的总体规划。文化先行,深度挖掘传统文化价值,实现“农业+文化+休闲”模式,建成一座传统手工油坊、腐竹坊和竹文化主题餐厅,打造的“四闲山房”“竹隐山居”村落可同时容纳200“村民”入住。通过客家榨茶油、做腐竹、酿米酒、打糍粑等传统体验活动,让原本寂静的大山成为游客追捧的休闲胜地,形成企业盈利和农民增收的双赢局面。

2.2.2.4资源整合与利益共享的乡村旅游模式——袁家村

1.地理位置

袁家村位于陕西省咸阳市礼泉县烟霞镇北部,距离西安60千米。

2.开发理念

袁家村按照弘扬优良传统,淳厚乡风民俗的要求,遵循创新发展、和谐共享原则,形成了以党支部为核心,村民为主体,合作社为切入点的组织形式;满足都市人对关中“乡愁、民俗、人情”的体验与期待,重建的“关中乡村生活”,打造以乡村旅游为突破口的农民创业平台;实现“三产带二产促一产”的三产融合发展模式;发展中重视思想教育和精神文明建设,从组织、创新、人才、产业、文化等多角度齐头并进,从而实现乡村的全面振兴。

3.产业规划

(1)打响“袁家村”品牌。立足于打造以农业、农村和农民为内涵的“农”字号品牌,重在体现“袁汁袁味的精神原乡”。通过建设小吃街迅速走红成为网红乡村,并连续扩建回民街、书院街、祠堂街、酒吧街,最终成为休闲度假的关中小镇,“袁家村品牌+创新团队+资本+互联网”模式将为袁家村发展提供更为广阔的空间和前景。

(2)关中文化产品产业。以传统的民俗文化和创意文化产业为核心,打造个性、高端、系列化的文化产品。在保留原有的生活习惯和建筑风格的基础上,通过乡村旅游、农家乐、特色美食、民俗文化展演、艺术街区等让人们近距离体现原生态地域文化及风土民俗。村庄整体规划,以休闲娱乐为主,重在满足人们的差异化需求。

(3)三产融合发展。指以特色农副产品和健康餐饮为核心种植养殖、加工包装和销售产业。在以休闲旅游为主的第三产业带动下,第二产业重新布局,并拉动第一产业发展。袁家村自建面粉、辣子、粉条等加工厂,合作建设养殖场、农场、蔬菜基地等,通过订单农业实现产供销的一体化,建立了产品品质标准、加工工艺标准、供应链管理体系,在确保食品安全的基础上实现一二三产业有机融合发展。

2.2.2.5文化传承型模式——河南省洛阳市孟津县平乐镇平乐村

1.地理位置

平乐村位于河南洛阳市孟津县平乐镇南部,南邻白马寺,距洛阳市12千米,交通便利。

2.开发理念

平乐村地处汉魏故城遗址,文化积淀深厚,因公元62年东汉明帝为迎接大汉图腾筑“平乐观”而得名。该村以农民牡丹画而闻名全国。“一幅画、一亩粮、小牡丹、大产业”,这是流传在河南省孟津县平乐村村民口中的一句新民谣。随着洛阳旅游业的日趋繁荣,外地观光者在欣赏洛阳牡丹芳姿的同时,对极具特色的牡丹画爱不释手,促进了牡丹画产业的持续健康发展。平乐村按照“有名气、有特色、有依托、有基础”的“四有”标准,以牡丹画产业发展为龙头,扩大乡村旅游产业规模,探索出了一条新时期依靠文化传承建设“美丽乡村”的发展模式。

3.产业规划

(1)农民牡丹画创作文化。平乐村自古就有种牡丹、爱牡丹、画牡丹的风尚,老少妇孺都会提笔画上一朵娇艳的牡丹花。随着洛阳牡丹文化影响力的不断提升,平乐村充分发挥自身优势,逐渐形成了以农民画师为主的牡丹画创作队伍,村里画牡丹的人也越来越多,上至80岁的老人,下至5~6岁的孩童,都把画牡丹当成生活的一部分,平乐村也被誉为“中国牡丹画第一村”。近年来,平乐村在牡丹画创作已有规模的基础上,加强整体规划,成立牡丹画院,建设平乐牡丹画创意园区,打造集培训、绘画、装裱、销售、接待、外联于一体的产业链。牡丹画园区实行市场化运作,采取“公司+园区+画师”的经营管理模式,画师也分一、二、三级进行签约,牡丹画创作实行“五统一”(纸张、培训、展览、价格、销售)标准,园区绘画作品规模效应日渐显现。画作行销山东、陕西、山西等地,有些还远销美国、日本及东南亚等国家和地区。

(2)平乐水席。平乐水席俗称官桌,据传源于宫廷御宴,流传至今已成为当地婚庆寿宴、喜事请客等民间喜庆必备的宴席,代表菜“平乐脯肉”以其松软筋道、香而不腻更是被津津乐道。平乐村村民发挥村里厨师多、妇女劳动力多的优势,纷纷自由组合搞起了“平乐水席”服务队,把最初的饭店宴席发展成走乡串村的“平乐水席”,迅速占领了周边县乡的农村水席市场。目前,平乐村兴办的“平乐水席”服务队有近40家,参与服务的村民达800人,平乐周边的偃师、新安、伊川、吉利等县区长年都有“平乐水席”服务队的身影。为了维护、提高“平乐水席”的品牌质量,村里还成立了平乐水席服务协会,聘请名厨讲授烹调技艺,提高从业人员服务品质,扩展服务辐射范围。“平乐水席”正在成为继“平乐牡丹画”之后的又一个特色品牌。

(3)平乐郭氏正骨。平乐村是“平乐郭氏正骨”的发源地。平乐郭氏正骨是中国骨伤科的一支重要学术流派,迄今已有200余年的历史。与洛阳牡丹、洛阳水席、龙门石窟并称为“洛阳四绝”。

2.2.2.6文化+特色产业模式:“中国十佳小康村”——马庄村

1.地理位置

马庄村位于徐州市东北郊25千米处,西邻104国道7千米、京福高速公路3千米,东靠206国道5千米、南濒京杭大运河4千米、京沪高速铁路徐州站18千米、观音机场50千米,地理位置优越。

2.开发理念

马庄村采取宜耕则耕、宜渔则渔、宜工则工、宜农则农、宜生态则生态;做大做强村集体经济开发模式。村集体经济从“地下采煤”到“地上加工”、再由“黑色制造”到“绿色发展”的多次蜕变,形成以纺织、制衣、精密铸造、食品、建材、运输为主的核心企业、年产值过2亿元的产业规模。现代农业、特色制造业、文化民俗产业、生态旅游业等一二三产业融合、线上线下融合的绿色产业蓬勃发展,推动马庄村的全面振兴发展。

3.产业规划

(1)做大做强村集体经济。马庄村大力发展乡镇企业,先后建立村办煤矿企业、水泥厂、面粉厂、机械厂、化妆品厂和运输公司等集体企业,形成了农、工、商、贸综合发展格局。以发展民营经济为突破口,以建设标准厂房为载体,大力培育科技含量高的特色主导产业,形成了多家年总产值过亿元的科技小巨人企业,成为村民持续增加收入的主要来源。

(2)打造现代高效农业。深化农村集体产权制度改革,采用入股、租赁、托管等形式,流转土地,提高农业集约化水平。成立粮食生产和苗木种植合作社,完善粮食作物和经济作物种植结构,统筹发展园林苗木、果菜菌菇等农产品。引进农产品深加工企业、实施田园景观休闲体验项目,延伸农产品产品链,提升农产品的附加值。通过优质农作物品种推广和农业机械化应用,推广农业新技术、新模式,不断提升农业生产综合效益。

(3)文化振兴。组建农民电声铜管乐队和民俗文化表演团,引导村民欣赏文化精品、传播优秀文化,用文化的力量净化心灵,激发向上热情。让村民加入锣鼓、舞龙、舞狮等民俗文化表演队伍,培育群众团结协作意识和集体主义精神。铜管乐团和民俗文化表演团从小舞台走上大舞台,从农村走进城市,从国内走到国际。2005年,在央视春节联欢晚会惊艳登场。2007年,荣获意大利第八届音乐节亚军。2014年,获得日本结舞踊大赛最高奖,赢得海内外广泛赞誉。

(4)做优旅游经济。修复采煤塌陷地,还村民绿水青山。因地制宜修复采煤塌陷地,通过取土加固,连通水系,种植树木,放水养鱼,将曾经的采矿塌陷区变成碧波万顷的国家级生态湿地公园,成为网红打卡地。潘安湖湿地公园是中国采矿塌陷地生态修复的成功典范。充分发挥民俗文化优势和潘安湖AAAA级景区的优势,着力打造生态文化旅游品牌,不断完善景区服务功能,成为淮海经济区旅游新热点。发挥当地民间手工艺制作优势,着力打造民俗文化品牌。成立民俗文化手工艺合作社,培育中药香包制作专业能手开拓电商销售渠道,增加香包的销售。生态优良而闻名的潘安湖,已成为马庄村民致富的“聚宝盆”。

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